安慕希×Soul APP：0压元宇宙，失重来袭，获选2022百大年度品牌人物榜

寻找品牌建设先锋人物，安慕传递年度品牌榜样力量。希×由新浪财经携手中国品牌创新实验室、压元宇集团联合打造的宙失重袭2022百大年度品牌人物榜于5月10日正式公布。

简介：安慕希携手SoulApp，获选通过对当代青年工作生活中压力的百大榜精准洞察，发布了广告片开启‘0 压发布会’，年度邀请消费者一起寻找自我，品牌感受身体失重，人物还原自在灵魂。安慕9月份，希×安慕希就正式宣布入职SoulApp，压元宇还发起了“寻找0压空间站元住民”的宙失重袭活动，邀请用户参与“失重酸奶”的获选产品研发，让用户基于对口味、百大榜包装、概念等都可以提出自己的想法和意见。这次的联动则是正式发布这款联合共创的 0 蔗糖添加‘失重酸奶’，并基于对现在社会环境的洞察，邀请消费者一起丢掉繁杂的身心压力，一起去感受失重的快乐，从而鼓励用户释放压力，并给新品的推出赋予新的消费场景。安慕希在推广中，首先是借助SoulApp本身的用户属性优势社交力，以“压力”为切入点，打造了各式各样的活动去充分调动用户的互动热情和想法共创。首先是站内话题#人类解压方式大赏的打造，鼓励用户在话题中分享自己的花式解压方法，并且采取奖励的模式，在话题中分享点赞前五名还能获得安慕希专属定制的麻将，从而吸引更多的用户参与其中。其次是通过各种互动小游戏赋予用户新的身份和体验，比如推出压力型人格测试，用户只需简单的答题就能生成自己的专属人格，这充分利用了“巴纳姆效应”，即找一笼统、一般性的人格描述进行匹配，即时本身没有什么道理，但用户却能不自觉地对号入座，从而实现快速刷屏。这样新潮的玩法深受Z世代的喜爱。